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网站建设
外贸网站建设中的主要问题
编辑:Admin 发布时间:10/5/2007

外贸网站的建设中存在着这样样一些问题:

网站建设通常都存在彼此模仿的情况,尤其是模仿行业内知名度高、比较成功的企业网站。不幸的是,由于目前国内网站建设的专业水平普遍不高,造成大批出口企业网站长期套用一些错误的网站建设思路。由于网站建设的专业性不足,外贸企业自己的公司网站没有潜在客户访问,不能发挥营销推广作用,使得网站成为一个摆设。这种情况在互联网早期是普遍存在的问题,至今仍然有为数不少的外贸企业网站面临这样的尴尬,这就制约了企业深度利用网络营销的积极性。目前,普遍存在于外贸企业中的网站建设问题主要有:

网站中英文版本混为一站

一些既做内销也做外销的企业常常把中英文版本置放到一个网站上,更可怕的是有些页面内容也是一段中文再夹杂一段英文翻译。中英文混为一站有很多弊端,主要包括:

1、主机放置地点的矛盾一般中英文混为一站的网站主机均在国内。这不仅直接影响英文网页在国外的打开速度,也会在一定程度上影响英文网页的搜索引擎排名,因为在同等情况下,搜索引擎会赋予那些网站主机放置国家与网站语言版本所在国家一致的网站以优先的排名优势。

2、英文站的网页层次加深除非以英文版为默认首页,中文版为辅,否则英文站通常被置于某个目录下,使得英文网页层次加深。如:http://www.yoursite.com/en/home.php,而不是直接为顶级域名下:http://www.yoursite.com。

3、英文站由中文版本直译而来传统中小企业的网站介绍通常带有很多套话、空话,英文站的内容应该抛开中文版本内容写法,即不要直接翻译自中文原文,因为很多中文介绍的方式不宜于英文习惯表达,如这样的句子:

We always keep in line with “People First, Management Sincerely”

“Customers’ needs are our pursuit.”

如果不知道怎么写好英文公司简介,有必要直接参考国外企业网站的写法,而不是参考国内企业的英文版,以获得最地道的英文表达语言和方式。

网站建设不考虑搜索引擎友好

搜索引擎优化是低成本获得高质量用户的最佳途径,并且这种效果是长期的。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略,导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比几乎没有什么优势。失去了在搜索引擎上的自然排名优势,网站就只能依靠其他费时费钱或费力的方式进行推广以争取客户订单。目前出口企业网站几乎或多或少都在以下影响搜索引擎友好的基础问题上犯错误:

1、全站统一的网页标题title,或者网页标题中没有产品关键词;

2、meta描述description缺失,或者描述与网页内容无关(未提及网页正文的关键词);

3、网站内页没有当前位置辅助导航,或者辅助导航中出现无链链、错误链接的现象,导致结构不清晰;

4、重图片展示轻文字描述,导致网页之间的复制性太高,搜索引擎收录价值不大;

5、动态网页不做静态转化处理,网页缺乏收录及排名优势;

6、网站缺乏来自英文站点的外部链接,关键词排名提升困难;

最近两年企业已经纷纷意识到搜索引擎优化的重要性,不过,由于对搜索引擎优化的原理和专业性认识不足,很多企业通常片面理解搜索引擎优化,认为做搜索引擎优化就是达到某个关键字的搜索结果排名,其实这样的理解是片面的,真正的优化效果指标首先应是网页的收录深度和数量,其次是系列产品关键词排名。因此仅关注少数关键词排名不足以提升网站整体优化效果,带来的潜在客户是有限的。

网站长期不更新

企业网站更新不足不是一个新鲜话题了,一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力,对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站在这方面总体上比制造商网站做得更好,不过也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上,应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等,因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取,它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。

因此,企业需要委派专人负责定期维护网站内容,避免站点处于“休眠”状态。

缺乏品牌营销意识

一直以来,中国的出口产品总体上在世界市场上属于价廉产品,外贸出口的增长质量不高、利润有限,突出表现为缺乏自主品牌,尤其是具有国际影响的知名品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标,普遍忽略了企业品牌的建树。这一情况同样体现在网站建设上,没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。大量出口企业网站甚至一些品牌或大型出口企业网站,由于在网站建设中没有品牌营销意识,结果很多网站都是除了企业介绍就是产品目录、联系方式,网站建设思路僵化老套,明显多年未升级改版。而对于真正能够增强品牌认知的专业内容建设、电子商务及互动功能、客服服务等方面却被极大忽略了。

以上主要从网络营销策略的角度对外贸网站建设存在的问题进行总结。实际上从优化建设的细节方面考虑,外贸网站建设的专业性方面还存在不少问题。总体上,外贸企业网站的专业性水平不是很高,在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。外贸企业应充分认识到网站建设对于开展网络营销重要意义,对网站进行全面系统的专业性评价诊断,并做针对性的改进、升级,让网站在开拓海外市场中发挥应有的作用。

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